Olka
Kaźmierczak
09/04/19

Najciekawsze momenty konferencji Elle About Fashion

Rynek konferencji mody w Polsce jest, powiedziałabym, nieśmiały, a zainteresowanie branżowymi spotkaniami wprost odwrotne. Bilety na Elle About Fashion wyprzedały się w 48 godzin, oblężenie przeżył system rejestracji na transmisję online, a i w dniu konferencji w Hotelu Raffles było gorąco od pierwszej minuty.

Dyskusja wokół odpowiedzialnej mody z Martą Karwacką

W modzie przybywa ludzi zawiedzionych praktykami firm odzieżowych. Brudne sekrety branży, jak palenie ubrań, wyjaławianie ziemi hodowlami bawełny, a przede wszystkim greenwashing, czyli udawana troska o środowisko skutecznie zrażają do mody tych, którzy wyrobili sobie nawyk sprawdzania, co się do nich mówi – szczególnie przez marki w reklamach. Kto obejrzał „Minimalizm” na Netflixie ten podskórnie wie, że nie ma powrotu do kompulsywnego kupowania i wspierania swoimi pieniędzmi globalnego wyzysku.

Marta Karwacka, socjolożka biznesu ds. CSR, na co dzień autorka bloga How To Wear Fair wypomniała modzie promowanie wykluczających kanonów piękna, wywoływanie w konsumentach lęku o status oraz przymykanie oczu na kwestie zaśmiecania środowiska. Marta zwróciła uwagę, że żyjemy w świecie, w którym fakt, że Kate Middleton dwa razy założyła tę samą sukienkę zasługuje na nagłówki gazet, oraz w rzeczywistości, w której wmówiono nam, że kupowanie nas odpręża, a nowe buty rozwiązują problemy.

Tematem, który wywołał najwięcej emocji podczas wystąpienia Marty był greenwashing koncernów odzieżowych. W odniesieniu do konferencji H&M Challenge Accepted, w której brała ostatnio udział prelegentka pytano, jak i czy w ogóle specjaliści od zrównoważonego rozwoju rozliczają koncerny z niespełnionych obietnic, jak na przykład z tej o podniesieniu płac do 2018 r. złożonej przez H&M.

WP Onak o tym, po co nam wizjonerzy

Przyspieszająca branża mody to już nie tylko zmieniające się co 2 tygodnie kolekcje, ale i pierwsze próby zaprzęgnięcia sztucznej inteligencji do projektowania i produkowania ubrań. WP Onak, Dyrektor Kreatywny, artysta wizualny, a ostatnio m.in. kurator wystawy zdjęć Davida Lachapelle w Starym Browarze podkreślał, że moda, aby dostarczać odbiorcy emocji potrzebuje wizjonerów, a nie projektantów. Twórców śmiałych idei, jak wspomniany przez Onaka Harry Gordon Selfridge, założyciel prekursorskiej sieci domów handlowych Selfridges, który jako jeden z pierwszych zakwestionował tradycyjne sprzedawanie ubrań zza lady i zaproponował system, bez którego dziś nie byłoby centrów handlowych.

W polskiej modzie wg Gosi Baczyńskiej, brakuje intelektualnej walki prawej półkuli z lewą

Podobną refleksję ma Gosia Baczyńska, która już 4 lata temu apelowała, że moda to coś więcej niż produkt. Polska projektantka na Elle About Fashion zadeklarowała, że przyszła do branży mody dla ekspresji. „Dziś moda to przede wszystkim biznes i trendy. I cóż, ta sytuacja mnie rozczarowuje” – przyznała w rozmowie z Marcinem Świderkiem, po czym dodała, że obecnie brakuje w polskiej modzie „intelektualnej walki prawej półkuli z lewą”.

O czym rozmawia się na konferencji mody i dlaczego o uczuciach

W sekundzie, w której piszę ten tekst, „Business Of Fashion” publikuje najnowszy numer swojego magazynu z Sereną Williams na okładce. BOF pisze, że dbanie o zdrowie psychiczne jest tak samo ważne w byciu przedsiębiorcą, co posiadanie biznes planu i świetnego zespołu menadżerów. 5 lat temu nie otworzyłabym konferencji medytacją i nie mówiłabym o pozwalaniu sobie na odpoczynek, mówieniu do siebie jak do przyjaciela czy definiowaniu odwagi jako przychodzenia do ludzi z sercem na dłoni. 5 lat temu modelka Cleo Ćwiek nie opowiadałaby o życiu z chorobą dwubiegunową, a Kasia Nosowska o cichej sekundzie przed snem, w której u szczytu kariery zespołu HEY bała się, że to wszystko jest na niby.

Na szczęście czasy się zmieniły. Chcemy się spotykać i rozmawiać. Dopytywać, kto zrobił moje ubrania. Egzekwować od marek odpowiedzialność za środowisko i pracownika. Gdy jesteśmy świadkami greenwashingu, chcemy mówić: sprawdzam! Chcemy z czułością traktować planetę i drugiego człowieka. I są to, jak myślę, pierwsze kroki do zmiany systemu, który tak bardzo nam wszystkim zawadza.













Konferencja Elle About Fashion odbyła się 6 kwietnia 2019 r. w Hotelu Raffles Europejski w Warszawie. Dziękuję za zaproszenie organizatorkom wydarzenia: Grażynie Olbrych i Marcie Stefańskiej, a redakcji ELLE na czele z Martą Drożdż za wspaniałą atmosferę i moc dobrej energii.

Autorem zdjęć są Mieszko Piętka i Michał Baranowski / AKPA.

Moja strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych oraz funkcjonalnych. Możesz zaakceptować pliki cookies albo możesz je wyłączyć w swojej przeglądarce. Dalsze korzystanie z mojej strony internetowej bez zmiany odpowiednich ustawień w Twojej przeglądarce oznacza zgodę na przetwarzanie danych. W przypadku akceptacji plików cookies, staję się administratorem Twoich danych osobowych. Informacje o Twoich prawach, moich danych kontaktowych, podstawie prawnej przetwarzania, odbiorcach Twoich danych, okresie przechowywania oraz dobrowolności podania danych i konsekwencjach ich niepodania znajdują się tutaj.