Olka
Kaźmierczak
15/12/13

Od A do Z: Instagram

150 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, 16 bilionów opublikowanych zdjęć, ponad bilion polubień zdjęć co miesiąc i średnio 55 milionów publikacji dziennie. Wykupiona w kwietniu 2012 roku przez Facebooka aplikacja to fenomen na światową skalę. Jak ją okiełznać i sprawić, by prowadzone przez nas konto stało się reprezentatywną twarzą marki?

W sieci znajdziemy setki wskazówek, poradników i publikacji będących wynikiem poszukiwań odpowiedzi na pytanie: jak skraść serca Instagramowiczów? No cóż. Tak naprawdę nie ma jednego słusznego sposobu na podbój Instagrama, dlatego też zamiast marnować Wasz czas na kolejny artykuł z cyklu „10 złotych rad”, postanowiłam sprzeniewierzyć Wasze 15 minut w nieco inny sposób: oto Instagram od A do Z. Wybierzcie z poniższego alfabetu to, co uważacie za najbardziej wartościowe i stwórzcie swój własny, jedyny w swoim rodzaju język komunikacji na Instagramie. Powodzenia!

AKTUALIZUJ

swoje konto na Instagramie tak często, jak tego potrzebujesz. Nie poddawaj się terrorowi jednego zdjęcia dziennie i nie dodawaj materiału wtedy, gdy go nie masz. Użytkownicy social media są jak wariograf. Potrafią wyczuć to, że chcesz ich okłamać.

BIERZ CZYNNY UDZIAŁ

Interakcja to podstawa każdego sukcesu w social media. Przygotuj się na dyskusję z innymi użytkownikami internetu, śledź wpisy pojawiające się pod twoimi materiałami i reaguj odpowiednio szybko i w kreatywny sposób. Kiedy ktoś polubi twój kanał, odwdzięcz się choćby docenieniem jednego ze zdjęć tej osoby. Brzmi banalnie, ale, jakby nie patrzeć, jest to metoda na budowanie relacji z osobami śledzącymi ciebie/ twoją markę.

CZYTAJ

Zawsze wychodź z założenia, które przyjmował Sokrates: „Wiem, że nic nie wiem”. Social media to żywy, wciąż ulegający przemianom organizm. Bądź na bieżąco, studiuj kanały topowych, światowych marek i ucz się od najlepszych. W wolnych chwilach zaglądaj na oficjalnego bloga Instagrama i sprawdzaj, co jest w tym momencie na topie.

DEBIUTUJ

Dlaczego by nie ogłosić nowej kolekcji na Instagramie? Cztery miesiące temu jedna z najgorętszych piarówek świata, Oscar PR Girl, zaprezentowała na swoim Instagramie siedem niepublikowanych wcześniej zdjęć z najnowszej kampanii jesień/zima 2014, tydzień przed jej oficjalnym ogłoszeniem. Dodatkowo opublikowane przez Erikę Bearman zdjęcia kierowały bezpośrednio na stronę internetową Oscara de la Renty, gdzie można było przedpremierowo zamówić ubrania z najnowszej kolekcji.

EWOLUUJ

Rozwijaj się, poddawaj swoje konto nieustannym metamorofozom w duchu swojej marki. Ucz się na błędach, a przede wszystkim postaraj się wyczuć, jakie treści trafiają do twoich odbiorców. Kiedy rozpoznasz ich gust i połączysz te preferencje z istotą marki, sukces gwarantowany.

FILTRUJ

Na Instagramie znajdziesz 20 różnych filtrów za pomocą których możesz podrasować swoje zdjęcia, a w sieci kolejnych co najmniej pięć aplikacji służących do obróbki fotek. Sprawdź je i znajdź swój własny styl. W ramach ciekawostki dodam, że najczęściej używanym filtrem wg. web.stagram.com jest brak filtra (47 proc. zdjęć), Earlybird (6,33 proc.), Valencia (5,9 proc.), X-Pro II (5,75 proc.).

GEOLOKALIZUJ

Oznaczaj lokalizację swoich zdjęć. A nuż trafisz na osobę, która znajduje się dokładnie w tym samym miejscu, a nuż twój butik/kawiarnia/ulubiona ławka w parku trafi na światową listę najczęściej oznaczanych miejsc?

HASHTAGUJ

Opisuj swoje zdjęcia za pomocą hashtagów. Social media zwariowały na ich punkcie, więc nie daj się prosić! Twórz hashtagi na potrzeby swoich kampanii, śledź te najbardziej popularne i daj się znaleźć osobom z drugiego końca świata. W tym roku najpopularniejszy był hashtag #love, oznaczono nim ponad 374 milionów zdjęć! Kolejne to #instagood (184 miliony), #me (166 milionów), #like (146 milionów), #follow (144 miliony), #cute (142 miliony). Hashtag #fashion znalazł się na 27. miejscu zestawienia (68 milionów zdjęć).

INTEGRUJ

Zintegruj konto na Instragramie z Twitterem, Tumblrem, Facebookiem i innymi kontami w serwisach społecznościowych. Funkcja „embed” pozwala „osadzać” zdjęcia z Instagrama na stronie internetowej i blogach. Im więcej miejsc, w których pojawi się zdjęcie, tym większa szansa na to, że zostanie zauważone.

JAKOŚĆ

Dbaj o jakość udostępnianych materiałów. Zdjęcia zrobione kartoflem, poruszone, rozpikselowane kadry są passé. Zainwestuj w dobry telefon by nie wstydzić się w momencie, gdy Twoje materiały trafią na popularną stronę i zobaczy je pół globu. Z drugiej strony – nie przesadzaj z obróbką zdjęć. Instagram to nadal swego rodzaju zakulisowy podglądacz życia marki. A wszyscy przecież wiemy, że na backstage’u nie zawsze jest kolorowo.

KAMPANIA

5 najbardziej innowacyjnych kampanii na Instagramie 5 niesamowitych kampanii, które trzeba znać Niestandardowe wykorzystanie Instagrama. Top 10. Kampanie na Instagramie są co raz popularniejsze. Sukcesy takich marek jak Oscar de la Renta, Levi’s, ALDO czy Marc Jacobs pokazują, że odpowiednie wykorzystanie tej aplikacji może skutecznie zwiększać rozpoznawalność marki.

LOGO

Niech logotyp i charakterystyczne elementy identyfikacji wizualnej marki pojawiają się w subtelny sposób na publikowanych zdjęciach. Takie działanie zwiększa prawdopodobieństwo zdobycia nowych klientów.

MARKA

Publikuj zdjęcia związane z tematyką twojej marki, branżą, obszarem zainteresowań. „Jeśli nie jesteś związana z biznesem kulinarnym, a non stop wrzucasz zdjęcia swoich posiłków, to prawdopodobnie jesteś osobą zaburzoną” – twierdzą amerykańscy psychiatrzy (patrz: styczniowe „Elle" i artykuł „Lepsze życie na Instagramie"). Ponad 40 proc. topowych światowych marek ma swoje konto na Instagramie, a w pierwszej setce użytkowników z największą ilością followersów jest 5 marek odzieżowych (miejsce 31. @victoriasecret; 36. @nike; 64. @forever21; 67. @fashiononfire; 82. @louboutinworld).

NAGRANIE

Instagram, oprócz dodawania zdjęć, umożliwia również umieszczanie w aplikacji krótkich, 15 sekundowych filmów. Nagrywanie finałowych wyjść podczas pokazów mody jeszcze nigdy nie było tak łatwe.

OBRAZ

Wart tysiąca słów. Szczególnie w aplikacji ze 150 milionową audiencją. PROSTOTA Możliwość szybkiego dodawania zdjęć i polubienia ich za pomocą dwukrotnego stuknięcia w obraz, a także unifikacja rozmiaru publikowanych materiałów na wzór kwadratowych polaroidów – nauka obsługi aplikacji nie zajmie ci więcej niż 15 minut. Chyba właśnie za to kochają ją miliony.

REKLAMA

Od przyszłego miesiąca Instagram wprowadzać będzie możliwość umieszczania reklam w aplikacji. STRATEGIA Używając firmowego Instagrama nie zapominaj o tym, że jesteś w pracy. Przygotuj odpowiednią strategię, zaplanuj kampanię, a następnie realizuj swoje cele pamiętając o tym, że mają one przynieść wymierne skutki. Chyba, że masz mnóstwo wolnego czasu i chcesz prowadzić firmowe konto jedynie dla własnej przyjemności.

TRENDY

Przyglądaj się zestawieniom popularnych hashtagów, śledź osoby działające w twojej branży i obserwuj rynek. Bycie na bieżąco to podstawa prawidłowego funkcjonowania w social media, umiejętność wczesnego adaptowania trendów – to krok do sukcesu.

UŻYTKOWNICY

Pomimo kontrowersyjnego regulaminu Instagrama, według którego serwis może sprzedawać publikowane w nim zdjęcia, potrzeba obnażania własnego ego nie słabnie, a liczba 152 milionów użytkowników mówi sama za siebie. Nawet słowo selfie w 2013 oficjalnie znalazło się w Oxford Dictionary.

WIZERUNEK

Dające nieograniczone możliwości zasięgu media społecznościowe wtargnęły w nasze życie i co dzień zmuszają nas do przewartościowania standardowego myślenia o public relations i marketingu. W dzisiejszych czasach wizerunek marki jest wypadkową wielu ważnych czynników, a social media to tylko jedno z narzędzi, za pomocą których rozpoznawalność marki może wzrosnąć. Słabemu produktowi nie pomoże wysmakowana komunikacja na Instagramie i spektakularna kampania na Facebooku.

Z PIERWSZEJ RĘKI

Strona internetowa marki, Facebook, Twitter, Google + – to są miejsca na oficjalną, rzeczową komunikację. Instagram różni się swoim charakterem od powyższych. Zdjęcia mają zapewniać wgląd w zakulisowe powstawanie marki. Niech prowadzony przez nas kanał zapewnia materiały z pierwszej ręki, które polubią inni użytkownicy, a z których skorzystać będą mogli na przykład dziennikarze. Kto wie, czy zdjęcia sukienki z naszej najnowszej kolekcji nie ogląda właśnie Anna Wintour?

I NA KONIEC...

X, Y Dwie najczęściej występujące niewiadome w równaniach matematycznych. Punkt wspólny z Instagramem: nigdy nie wiesz, czy twój content się sprawdzi. Social media to jedna wielka niewiadoma. Coś, co zadziałało dzisiaj, opublikowane dzień, czy nawet godzinę później, mogłoby zniknąć w czeluści internetu. I tak bardzo często się zdarza. Nawet najgenialniejsze pomysły mogą pozostać niezauważone i nie jest to nasza, piarowców, marketingowców wina. Taki urok social media, ryzyko zawodowe. Nic, tylko się tym pogodzić i próbować dalej!

Moja strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych oraz funkcjonalnych. Możesz zaakceptować pliki cookies albo możesz je wyłączyć w swojej przeglądarce. Dalsze korzystanie z mojej strony internetowej bez zmiany odpowiednich ustawień w Twojej przeglądarce oznacza zgodę na przetwarzanie danych. W przypadku akceptacji plików cookies, staję się administratorem Twoich danych osobowych. Informacje o Twoich prawach, moich danych kontaktowych, podstawie prawnej przetwarzania, odbiorcach Twoich danych, okresie przechowywania oraz dobrowolności podania danych i konsekwencjach ich niepodania znajdują się tutaj.