Olka
Kaźmierczak
20/10/16

Strategia marki osobistej – podstawy personal brandingu: kim jesteś?

Zanim założysz konto na Instagramie, LinkedInie i wykupisz domenę nowego bloga zastanów się, kim jesteś i jakie wartości wyznajesz – to podstawa Twojej marki osobistej.

Kim jesteś?

Marka osobista to garnitur szyty na miarę. Dopasowany do Twoich osiągnięć, poglądów, temperamentu. Dlatego pierwszym krokiem w budowaniu marki osobistej powinno być przemyślenie garnituru własnych cech.

Ukończenie Central Saint Martins nie zrobi z Ciebie Stelli McCartney, a krótko ogolone włosy i rebelianckie hasła nie przybliżą Cię do Vivienne Westwood. Na to kim jesteś składa się coś więcej: styl, fizjonomia, osobowość, personalna i profesjonalna historia, pochodzenie, kultura, wykształcenie, ale też podejście do pracy, technika pracy, poglądy, miejsce zamieszkania, zainteresowania, pasja, wartości, wizja czy misja.

Czy znasz podobnych do siebie?

Zanim zbudujesz najważniejszy element marki własnej, musisz wiedzieć wszystko o osobach reprezentujących Twoją kategorię. Niewiedza w tym wypadku może kosztować Cię wiele: od czasu zmarnowanego na promowanie czegoś, co już istnieje, po niechlubną łatkę kopisty.

Ale nie ma co też przesadzać w drugą stronę i wpadać w paranoję, że „wszystko już zostało napisane”. Zawsze znajdzie się ktoś, kto ukończył tę samą szkołę co Ty, czy pracował w podobnych firmach. Nie panikuj. Dopiero unikatowa kombinacja wybranych cech złoży się na kręgosłup Twojej marki osobistej.

Co stanowi o Twojej wyjątkowości?

Do stworzenia reprezentującej Cię mieszanki będziesz potrzebować dużej dawki obiektywizmu i wiedzy na temat potrzeb Twojego finalnego klienta, a nawet znajomości rynkowych insightów. Dla Ciebie to normalne, że artysta po ASP potrafi zastosować się do reguł komercyjnych współprac, ale dla osoby, która bezskutecznie szuka kreatora-rzemieślnika możesz być rynkowym objawieniem.

Dlaczego na Ziemi tylko w 10 proc. zamieszkałej przez leworęcznych nie mogłabyś się chwalić rysunkami mody wykonywanymi lewą ręką? A w kraju piętnującym dresiarstwo uczynić z niego element swojego rozpoznawalnego stylu? Zestaw unikatowych cech może Ci też podyktować nowa życiowa rola.

Ta pozytywna „łatka", którą sobie wybierzesz, będzie Twoją kartą przetargową w oczach potencjalnego zleceniodawcy – szczególnie wtedy, gdy zadbasz o to, by była charakterystyczna, a najlepiej pierwsza w reprezentowanej przez Ciebie kategorii.

Nie spiesz się

Z budowaniem marki osobistej jest jak z chodzeniem na siłownię. Nikt za pierwszym razem nie robi przysiadów z 50-kilową sztangą. Dlatego ważna jest cierpliwość i sumienność, a także świadomość, że za każdym wyjątkowym człowiekiem idzie marka osobista. A nie na odwrót.

Zdjęcie tytułowe: Jacquemus

Moja strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych oraz funkcjonalnych. Możesz zaakceptować pliki cookies albo możesz je wyłączyć w swojej przeglądarce. Dalsze korzystanie z mojej strony internetowej bez zmiany odpowiednich ustawień w Twojej przeglądarce oznacza zgodę na przetwarzanie danych. W przypadku akceptacji plików cookies, staję się administratorem Twoich danych osobowych. Informacje o Twoich prawach, moich danych kontaktowych, podstawie prawnej przetwarzania, odbiorcach Twoich danych, okresie przechowywania oraz dobrowolności podania danych i konsekwencjach ich niepodania znajdują się tutaj.