Olka
Kaźmierczak

Loft37 – Shaping the future

6 lat na rynku, 3 tysiące par butów sprzedawanych miesięcznie i 14 mln przychodu rocznie – takimi liczbami w 2016 roku mogła pochwalić się marka Loft37, pionier na polskim rynku butów personalizowanych. Jednak wejście na szczyt to jedno, kluczowe pytanie jakie zadały mi właścicielki marki, to jak się na nim utrzymać? Proces budowania strategii zaczęłam od audytu marki i jej komunikacji oraz badań konsumenckich. W oparciu o zgromadzone dane wytypowałam dla marki Loft37 trendy krótko i długofalowe. Kluczowym okazał się ten wskazujący na słabnącą siłę retailu. Aby temu zaradzić, stworzyłam wizję marki, która schodzi z utartych ścieżek i pracuje na swoją silą pozycję online, tam w dużej mierze przenosząc sprzedaż. Po doprecyzowaniu DNA marki, jej misji i wizji oraz opisaniu motywacji zakupowych klientek, spisałam historię marki, która jako jedna z pierwszych w kraju połączyła tradycję z nowoczesnością, czyli polskie rzemiosło z aktualną wiedzą na temat projektowania i produkcji obuwia. We współpracy z Kają Dobrzańską przygotowałyśmy również założenia stylu marki do wdrożenia w komunikacji przyszłych kolekcji. Wystąpiłyśmy także z inicjatywą zmiany logotypu i uspójnienia identyfikacji wizualnej marki. Nie pozostało nic innego, jak wprowadzić założenia w życie i obserwować, jak #TeamL37, grupa inspirujących kobiet, które w drodze po swoje nie chodzą na kompromisy, rośnie w siłę.

Moja strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych oraz funkcjonalnych. Możesz zaakceptować pliki cookies albo możesz je wyłączyć w swojej przeglądarce. Dalsze korzystanie z mojej strony internetowej bez zmiany odpowiednich ustawień w Twojej przeglądarce oznacza zgodę na przetwarzanie danych. W przypadku akceptacji plików cookies, staję się administratorem Twoich danych osobowych. Informacje o Twoich prawach, moich danych kontaktowych, podstawie prawnej przetwarzania, odbiorcach Twoich danych, okresie przechowywania oraz dobrowolności podania danych i konsekwencjach ich niepodania znajdują się tutaj.